Кейс. Клиенты из Яндекс.Директ на монтаж вентилируемых фасадов 2026. Динамика за 2 года работы.

Делимся результатами работы контекстной рекламы Яндекс.Директ в направлении услуг по монтажу вентилируемых фасадов в динамике.

06.06.2026

Данный кейс является продолжением материала, написанного в августе 2024 года. Мы продолжаем сотрудничество с компанией клиента и хотим поделиться динамикой работы Яндекс.Директ в сфере строительных услуг за последние 2 года. Ссылку на старый кейс прикрепляем ниже:

Михаил Попыванов

25 августа 2024

Кейс. Клиенты на монтаж вентилируемых фасадов в Москве из Яндекс.Директ.

Михаил Попыванов

6 июня 2026

Кейс. Клиенты из Яндекс Директ на строительство домов в 2026 году.

69 712 ₽

Рекламный бюджет

19

Лидов получено

3 669 ₽

Стоимость лида

2 года

Срок сотрудничества

36 183 ₽

Рекламный бюджет

62

Лидов получено

583 ₽

Стоимость лида

Оставьте заявку на консультацию и наш специалист свяжется с вами.

В материале, который мы опубликовали ранее, рассказывалось о результатах контекстной рекламы для компании, занимающейся монтажом вентилируемых фасадов в Московской области. Компания специализируется на одном типе фасадов, работает с несколькими материалами. Основные клиенты — коммерческие объекты, однако также попадают частные заказчики при наличии достаточного объёма работ.

В конце марта 2024 года наша команда начала работу над данным проектом с нуля: ранее компания практически не была представлена в интернете. Мы разработали для клиента сайт и подготовили рекламные кампании.

В августе 2024 года результаты были следующими:

Показатель квалификации составлял порядка 50%, конкуренция, как и активность роботов, в данном сегменте была достаточно слабой, стоимость квалифицированного лида составляла 1 399,2 руб. с НДС.

Данный показатель был слишком хорошим даже для условий рынка 2024 года — к концу сезона стоимость заявки подросла до ~1 000 руб./лид.

69 712 ₽

Рекламный бюджет

19

Лидов получено

3 669,09 ₽

Стоимость лида

За прошедшие 2 года стоимость заявки заметно увеличилась в силу изменения спроса и постепенного удорожания рекламы в Яндекс.Директ. Более подробно причины и динамику изменений в рынке рекламы строительства мы разобрали в данном материале:

На данный момент реклама работает в сдержанном режиме, так как у компании уже есть достаточная загрузка.

Результаты за апрель–май 2026 года:

Добавим поправку: стоимость лида на данный момент держится высоко, так как в неё включён период выхода рекламы в работу после зимней паузы. Учитывая временную работу на небольшом бюджете, кампании ещё не успели стабилизироваться. После выхода в системную работу ожидаем показатели в районе 2 500–3 000 руб./лид с НДС.

Средний показатель квалификации в 26 году значительно увеличился, доля спама и поставщиков стала совсем небольшой. Конверсия в квал. лида на сегодня составляет 70-75%. Соответственно, стоимость квалифицированного лида - 5 060,81 руб. с НДС.

Прирост стоимости квалифицированного лида за 2 года составил 261,69%.

Работа по данному проекту ведётся сезонно, поэтому приводим данные по годам:

2024 год.

Стоимость первичного лида с НДС - 699,60 руб.

Стоимость квал. лида с НДС - 1 399,20 руб.

Процент квалификации - 50%

2025 год.

Стоимость первичного лида с НДС - 2 988,96 руб.

Стоимость квал. лида с НДС - 5 434,47 руб.

Процент квалификации - 55%

2026 год.

Стоимость первичного лида с НДС - 3 669,09 руб.

Стоимость квал. лида с НДС - 5 060,81 руб.

Процент квалификации - 70-75%

Существенное изменение стоимости лида произошло в мае–июне 2025 года. Подробнее об этом периоде рассказываем здесь:

Однако за счёт оптимизации рекламных кампаний значительно улучшилась конверсия в квалификацию, что позволяет удерживать стоимость квал. лида на уровне 2025 года. Учитывая, что на данный момент рекламные кампании только приходят в себя после остановки, мы прогнозируем снижение стоимости первичного лида ближе к 3 000 руб. с НДС и планируем снизить стоимость квал. лида относительно 2025 года.

На этом все, спасибо за внимание! Мы продолжаем работу над данным проектом и надеемся написать новый материал по нему с динамикой за 5 лет.

Делимся свежими результатами работы Яндекс.Директ в b2b сегменте в 2026 году.

Михаил Попыванов

5 апреля 2026

Делимся свежими результатами работы Яндекс.Директ в строительной тематике в 2025 году.

Михаил Попыванов

30 августа 2025

Делимся свежими результатами работы Яндекс.Директ в строительном сегменте в 2026 году.

Михаил Попыванов

5 апреля 2026

Делимся свежими результатами работы Яндекс.Директ в строительной тематике в 2025 году.

Михаил Попыванов

30 июля 2025